黎巴嫩总统奥恩任命迪亚卜为新总理

新华社贝鲁特12月19日电(记者李良勇)黎巴嫩总统米歇尔·奥恩19日宣布,任命前教育部长哈桑·迪亚卜为新一届政府总理。

面对亏损压力,上调会员费成为视频网站小心试探的选项。上月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”

    头部效应愈加明显 自媒体创新求变

放眼大洋彼端,美国流媒体巨头Netflix却是另一番景象。在盈利方面,Netflix今年第三季度净利润为6.65亿美元,同比增长65%。

“优爱腾至今都亏钱有两个原因,一是过度竞争,二是商业模式缺陷。” 一名原阿里文娱高管分析。

裴东敏12月20日接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时表示:“如果说收购晶弘是格力把业务扩展到了冰箱市场,那么借助空调的热度,将‘让利’模式在冰箱市场复制,则会拉动晶弘冰箱规模的增长。”

去年3月,云米发布1999元双开门冰箱,价格“震惊”全行业。裴东敏告诉记者,在原材料成本压力有所消解之后,“1999元对开门冰箱”也如雨后春笋涌现,比如苏宁小Biu今年5月也首发了仅售1999元的对开门冰箱。这直接导致线上对开门冰箱的需求迅速向低端转移。

更严酷的是,视频平台在线广告营收不断下滑。今年第三季度,爱奇艺广告收入为21亿元,去年同期为24亿元,同比下降14%。腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。爱奇艺财报中解释,这是因为宏观经济环境充满挑战,以及信息流广告竞争加剧所导致。腾讯则将广告下滑原因解释为内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌。

在腾讯、爱奇艺双巨头激烈争夺用户,短视频平台又在不断蚕食市场份额的当下,直接涨价无疑是一招险棋。为了降低风险,超前点播付费的变相提价成为双巨头的共同选择。只不过,能让粉丝们真金白银点播的“爆款”实在屈指可数,而会员权益一再受损可能进一步加剧用户流失。

这意味着,尽管今年爱奇艺和腾讯先后宣布付费会员人数破亿,仍难掩盖会员增长遇到天花板的事实。第三方调研机构QuestMobile统计显示,截至今年6月,在线视频的月活跃用户规模为9.64亿,上年同期为9.42亿,几乎没有增长。

以Netflix为榜样,爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷加大对自制内容的投入,但堪称火爆的精品内容仍寥寥无几。数据显示,今年三家视频平台共推出131档综艺节目,其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,内容生产的成本进一步攀升。

记者计算发现,上述3个产品价格“让利”幅度分别是53.8%、52.3%、50.0%,“让利”幅度可谓不小。

在掀起空调降价潮后,格力又想把冰箱的价格“打下来”?目前冰箱行业市占率第一的海尔,会怎么看?

今年半年报显示,格力的生活电器业务营收贡献仅约3%。空调销售收入为793.25亿元,占格力电器总营收的95.19%。

今年11月9日晚,格力电器以“30亿元让利”开启年末空调价格战的大幕。11月9月至12月,格力电器陆续宣布对旗下四个系列的空调产品进行“让利”促销。

迪亚卜获得任命后在总统府举行的记者会上承诺,他将尽快组建一个满足民众要求、让民众放心的政府,努力维护黎巴嫩的安全和政治稳定,并尽一切努力阻止经济崩溃。

19日早些时候,奥恩与黎巴嫩议会各派就新总理人选进行磋商,迪亚卜获得128名议员中69人提名。奥恩随后宣布对迪亚卜的任命,并授权他组建新政府。

    除了“吴晓波频道”这种商业模式外,自媒体行业还有其他的商业模式。“自媒体主要依靠用户的关注而生存,实际上这些用户很少直接给钱平台,但自媒体账号可以依靠用户带来的流量带来广告以及多元化操作。”经营美食自媒体且负责自媒体推广的广州甜白文化传播有限公司总经理林欣欣告诉记者。

爱奇艺今年第三季度财报显示,亏损幅度进一步拉大,净亏损达36亿元,比去年同期多亏了约4.8个亿,达到财报披露以来的最大亏损额。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。

记者注意到,自2018年起,爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。其中,腾讯视频会员数自2018年第二季度之后,增长率一路走低,从去年最高的18%下滑至今年第一季度的“大致持平”。

极度烧钱模式还在延续

近年来,黎巴嫩经济状况持续低迷,公共债务高企,失业率居高不下。今年10月17日以来,黎巴嫩多地爆发大规模游行示威,抗议者要求政府辞职、组建新的技术专家型政府等。10月29日,总理哈里里宣布辞职。次日,奥恩接受哈里里辞呈,并要求其政府作为看守政府继续履行职责,直至新政府组建。

    业内人士分析认为,资本方对自媒体的青睐,是基于该行业的“流量带货”的属性和商业模式认可。据吴晓波早前接受媒体采访时透露,其平台“自给自足”的能力很强,其收费频道“听见吴晓波”用户数大约有50万,每年能够产生3000万元营收。“吴晓波频道”的另外两款付费产品则收费更高:面向中产用户的“大头思想食堂”会员费4080元/年;面向企业家的“企投家”会员费49800元/年。

另一边,风冷三门冰箱今年前11月份的线上均价也降至2169元,同比降幅达7.2%。

    美食公众号“甜白”负责人林欣欣认为,自媒体从业者应该逐步摆脱对广告的依赖,从社群化、平台化和电商化多种渠道探索更加丰富的商业模式。“从去年开始,我发现自己的自媒体号粉丝量和关注度都上不去,导致客户的广告投放量减少,我通过增加视频拍摄和宣传创意的包装,重新挽回了广告主。”

线上冰箱价格战早已打响

格力电器上一次宣布空调“让利”,不过是12月12日。截至12月20日下午,“董明珠的店”显示,格力部分“让利”活动涉及的空调系列仍在进行促销。但这不影响格力电器将“让利”扩展到冰箱品类。

    公开资料显示,“吴晓波频道”创立于2014年5月,目前订阅用户已经超过400万,其负责人为财经作家吴晓波,创作了《大败局》《腾讯传》等具有行业影响力作品。两年前,“吴晓波频道”A轮融资后,估值达20亿元。全通教育在相关公告中并未提及此次收购“吴晓波频道”母公司的具体金额信息。业内普遍认为,此次全通教育收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司的价格,很大机会高于“吴晓波频道”两年前20亿元的估值。

    有自媒体从业者接受记者采访时称,受多方因素影响,自媒体红利爆发期已过。广州科技自媒体人罗超认为,随着资本理性入场,自媒体的头部效应愈加明显。艾媒咨询的调研数据显示,75%的投资金额被头部自媒体拿走。此外,有研究机构对自媒体运营平台做了抽样调查,发现有超过60%的自媒体每月营收不足1万元,其中9.13%自媒体没有实现盈利,而是靠投资方资本支持运营。

这不难理解,毕竟格力的空调业务始终以80%左右的营收占比,成为拉动业绩增长的主引擎。而冰箱、洗衣机等业务因营收占比较小,一直被划归为生活电器业务。

视频会员“含金量”再打折

裴东敏还告诉记者,2019年冰箱市场需求复苏、均价下行已成定局。究其原因主要有两个,一是原材料成本压力逐渐消解,对企业端盈利能力的考验降低;二是苏宁、国美、小米等品牌以相对低价的产品入局冰箱市场,中低端市场价格战一触即发。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”,是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。

值得注意的是,与此前宣布空调降价引发同行跟进,行业震动的情况相比,格力本次宣布冰箱降价的举动显得有些“静悄悄”。截至12月21日上午,并未有其他冰箱企业对格力晶弘冰箱降价一事做出回应。

    罗超指出,此前部分自媒体从业者为了快速获得资本方关注,不惜通过炒作、洗稿(抄袭)等手段吸引大众眼球,以获得流量。而自媒体野蛮生长的情况也迎来了相关部门的整顿和清理。2017年6月,网信办根据《中华人民共和国网络安全法》制定的新版《互联网新闻信息服务管理规定》开始施行。2018年10月,网信办再次开展大规模集中清理整治专项行动,一个月之内处置9800多个违规自媒体账号。今年初,知名自媒体号“咪蒙”因内容问题遭到众多平台同时清出。

数据显示,在《陈情令》大结局放出19个小时后,有超过260万人付费点播,按每人30元计算,腾讯视频一夜收入7800万元。以这次《庆余年》的热度,付费超前点播的收益依然可能一夜吸金数千万。

亮眼成绩的背后,离不开“精品内容+付费用户”的运作。尽管Netflix愿意一年花费约80亿美元投入内容制作与版权购买,但足够优质的内容让Netflix积累了近1.2亿愿意每月支付13美元的“忠实用户”,这使得营收、优质内容、服务和用户体验形成了正向循环。仅2018年,Netflix就斩获美国电视界最高奖项艾美奖的112项提名。

去年9月30日,格力电器以12.47亿元价格收购合肥晶弘电器有限公司(以下简称合肥晶弘)100%股权。格力电器2018年财报中透露,去年第四季度,合肥晶弘实现营业收入7.84亿元,实现净利润为8880.85万元。

有资深业内人士向媒体分析称,董明珠希望通过大幅度价格战,拉升晶弘冰箱销量,突破目前不温不火局面。毕竟格力冰箱“太弱了,不具有市场号召力”。不过,继空调降价后,又跟进旗下冰箱降价,也反映出格力电器急需提升其多元化比重。

据其透露,2019年1~11月,线上对开门冰箱的均价为3234元,与去年同期相比,均价降幅超过10%。

空调价格战刚落,冰箱又打了起来

迪亚卜1959年出生于贝鲁特,曾于2011年至2014年任黎巴嫩教育部长。

    上周,中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆与字节跳动联合发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行活动。该活动计划通过“DOU知短视频科普知识大赛”向全社会推广短视频科普。据抖音运营人员介绍,在这些科普内容中,“越硬核的科普内容,越受粉丝欢迎”,而且从内容点赞率数据看,科普作者粉丝的黏性,远高于平台作者的平均水平。以上述中科院旗下科普抖音号为例,这三个抖音官方账号的累计粉丝数已突破278万,其中中科院物理所在抖音发布的“用电磁学库仑定律分析异地恋”科普视频,收获了258.6万点赞量。

2019年1~11月奥维云网(AVC)线上监测数据显示,对开门冰箱产品零售额占比达32.6%,稳居细分市场榜首;风冷三门冰箱的占比则达15.2%,虽然销售额同比轻微下降了0.4%,但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

    商业模式与流量属性获资本认可

为吸引更多用户成为会员,视频平台的内容采购成本一路攀升,仅2018年,三大视频平台的内容采购总投入就接近700亿元。今年三季度,爱奇艺的内容成本已经达到62亿元人民币,占到总营收的84%。

在腾讯视频APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则显示,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此基础上,腾讯视频VIP会员可通过付费解锁未播集,获得“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。

格力电器称,公司于11月、12月推出空调品类的让利活动,使得相关系列产品供不应求。在新春之际,公司决定拿出两款冰箱“让利”消费者,这两款冰箱的打折幅度约为50%、54%。

而在上述两个细分品类市场,价格的“战火”早已燃起。

“充VIP会员就是为了提前看6集,结果又出了个点播付费,又要再交钱,真是岂有此理!”对于《庆余年》的“超前点播”服务,让腾讯视频用户小安很气愤。在她看来,“超前点播”让自己一开始充值的会员失去了实际价值。在#庆余年超前点播50元#的微博话题下方,网友们纷纷评论:“你告诉我要这会员有何用?”“这吃相也太难看了!”

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增长放缓涨会员费左右为难

根据格力电器的公告,此次晶弘冰箱的“让利”活动期限是即日起至明年1月31日,活动在“董明珠的店”及全国各地格力授权专卖店展开。记者打开“董明珠的店”页面,可以看到促销活动页面已经挂出。记者查询了解到,此次“让利”活动囊括3个产品。

点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大结局共6集一次性放出,并提示称可单集付费6元,或者直接花30元解锁至大结局,同时大结局不单卖。这意味着,即使已是会员的用户,也一定要花30元才能提前看到大结局。

爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则也与腾讯视频大体一致。此外,爱奇艺还提供“逐集随心买”活动,每超前点播一集付费3元。

但“收割”会员的背后,却是三大视频平台的亏损额居高不下的尴尬。

回归到具体品牌商,奥维云网(AVC)今年1月1日至12月15日的监测数据显示,海尔、美的、容声作为冰箱市场TOP3品牌,其线上冰箱产品的均价今年都出现了同比下降,而晶弘冰箱线上线下均价则是同比增加。由此可见,冰箱行业巨头价格战打响,晶弘想要获得更大的市场份额,唯有跟进,这或许也是此次格力将“让利”拓展到冰箱业务的原因。

中信建投研报指出,冰箱市场来看,头部梯队格局稳固,海尔市占率继续提升。2019年冰箱行业集中度高位略升,9月海尔/美的系/海信科龙系/美菱/西门子零售额份额总和达82.15%,同比增长0.53pct。海尔冰箱龙头地位继续夯实,中怡康数据显示,海尔冰箱19Q1/Q2/Q3零售额份额分别达到36.10%、36.19%、37.38%,较去年同期分别增长1.54、1.01及1.65个百分点。

奥维云网(AVC)白色家电事业部研究副总监裴东敏接受记者采访时表示,格力此时在晶弘冰箱上“让利”,一方面是因为格力需要培养除空调以外能助力其营收有所增长的产业;另一方面,持续的“让利”活动,是为“董明珠的店”引流的方式之一。

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